从音频到书刊、文创，如何靠百万粉丝ip打造良性学习闭环？ -凯发k8登录

在众多特色助学品牌和产品背后，是出版机构的ip打造探索。围绕品牌ip、图书ip、少儿ip、助学ip，出版机构如何“排兵布阵”？音频故事、图书、文创等等，不同产品形态如何打造良性学习闭环？

曲小奇，头发像曲奇饼干，背着蓝书包，穿着黄t恤。它是“好奇宝宝”也是“机智担当”。

曲小奇形象

超8亿收听量音频反向出版

构建产品矩阵

曲小奇是重庆首个原创少儿ip，它的音频故事专辑在全网的收听量达8亿 ，全网有100万 的粉丝。曲小奇是陪伴3～12岁儿童成长的好伙伴。

曲小奇最初的诞生是因为统编版本教材的来临，小学语文课本内容迎来大变革。而纵观市场，统编版教材配套辅导产品稀缺。曲小奇音频产品《曲小奇爆笑大语文》抓住这一市场空白，横空出世，快速切中用户痛点，从而获得爆发式成长。

《曲小奇爆笑大语文》音频专辑

曲小奇先后出版“曲小奇‘我可以’情商系列”；授权“化学工业出版社”出版《曲小奇爱上语文课（1-3年级）》；与“小博集”合作的《曲小奇·少年奇探团》即将上市。另外，独立出版的《曲小奇的语文课》也势头正劲，入选抖音新书榜。
曲小奇特别版杂志《作文素材·小学版》，覆盖小学3～6年级，年总发行量超过100万册。文创“曲小奇·黑卡系列”全网热销50万 ，《成语黑卡》（一代）曾在王芳直播间30秒销售2000套。

关注孩子、家长、教师三方需求

课外反哺课内

天下图书公司成立18年来，秉承“传承文化，教育为本”的出版理念，坚持以有特色的教育出版为主要发展方向，打造了《作文素材》《经典作文》《英语街》等品牌出版物，充分借助编辑内容优势与渠道发行优势，已经成为国内青少年作文、英语出版领域的领军者。

曲小奇产品既有音频类的有声读物，也有出版类的图书、杂志、文创，用听读一体的方式为孩子呈现丰富的内容。

在ip打造方面，团队充分关注孩子、家长、教师三方的需求。在ip内容创作上既要有趣，吸引孩子的注意力，孩子让孩子喜欢；同时，符合正向价值观，让家长也喜闻乐见；再次，让孩子的课外听读内容，有助于课内教学，课外反哺课内，形成课内外一体的良性学习闭环。

我们今年推出的新品《曲小奇的语文课》，是一套针对小学生的“大语文 科普”的阅读辅导书。这套书我们酝酿了3年之久，是由曲小奇的王牌音频专辑《曲小奇爆笑大语文》转化而来，这个音频专辑的播放量超过8000万，能让孩子在哈哈大笑中学到知识，这也是我们想要实现的效果——笑有所得。

我们也将曲小奇“好奇、乐学”的理念注入到《曲小奇的语文课》这套书中，希望带给孩子轻松快乐的学习方式，让孩子在开阔视野的同时，还有余力发现美好，寻找自己热爱的事物。

内容为王 数字化转型

渠道精细化运作
 

在ip发展上，内容为王 数字化转型 渠道精细化运营，是我们一直在做的。一方面我们还是坚持“内容为王”，好内容是曲小奇ip的核心竞争力。

在不同的场景之下，带给孩子全方位、可持续的陪伴。另一方面，在如今新的消费场景之下，ip的成长与发展，不应只是一家公司单打独斗，更应联合上下游、同行，一起共谋合作。曲小奇的ip的发展一直比较开放，愿意与各领域优秀的凯发k8登录的合作伙伴共谋未来。

此外，强化品牌优势。我们通过一系列品牌营销，整合优势资源，让ip品牌化，从线上到线下，从主播到校网商，从老师到家长，都认同我们的产品，不遗余力地建设好口碑，让品牌口口相传，获得积淀。